Sou Engenheiro Químico pela FEI sempre gostei dos processos químicos onde você não vê os elementos sub-microscópicos, mas vê os resultados que eles causam. Em seguida, enveredei pela Sociologia onde me formei na USP. Lá, me apaixonei pela sociologia da religião. Mais uma vez, estudava os efeitos visíveis de sentimentos e crenças profundas que você não vê que mexem visivelmente com o comportamento das pessoas e dos grupos sociais. Daí, foi um pulo para o Branding, onde nós também não vemos como, internamente, as marcas se conectam com o coração e as preferências dos consumidores, mas vemos claramente o efeito disso no mercado.