SENAI Bahia
Client
SENAI Bahia
Year
2023
Local
Bahia, Brasil
Areas
Posicionamento
Visual identity
Packaging
O SENAI Bahia é uma instituição que leva educação técnica e profissionalizante para diversos municípios da Bahia. Em uma parceria extremamente gratificante, o SENAI nos chamou para criar um novo posicionamento e sistema visual de apoio para suas unidades. O resultado foi um projeto que nos tocou, podendo contribuir para a formação de pessoas capacitadas e talentosas do nosso lindo país.
APRENDENDO SOBRE O CONTEXTO E DESAFIO
Desde que conhecemos o SENAI Bahia e conversamos com seus líderes, pudemos notar uma instituição extremamente dedicada às suas atividades, à formação de alunos versáteis e amplamente preparados para o mercado de trabalho, prontos para contribuir de uma forma valiosa.
No entanto, a instituição tinha um desafio: a área de Educação Profissional do SENAI Bahia tinha a dificuldade de causar uma percepção única em todas as suas diferentes unidades, espalhadas pelo estado da Bahia. Além disso, pelos parâmetros de uso da marca - que é nacional - o SENAI Bahia não teria a liberdade, por exemplo, de adotar um logotipo exclusivo para a Bahia.
Com isso, nosso objetivo era criar um novo posicionamento e um sistema visual de apoio, que pudessem dar uma “cara regional” para a marca, sem prejudicar o elo com os SENAIs de todo o Brasil e sem perder de vista a linda história da instituição e de seus colaboradores.
ESTUDANDO INTERNAMENTE E EXTERNAMENTE
Combinando diferentes metodologias, conversamos com diversos públicos que estão engajados de uma forma ou outra com o SENAI Bahia.
Tanto o público interno quanto o externo ecoou um sentimento geral: o SENAI Bahia é um lugar para um ensino profissionalizante de extrema qualidade, mas não só isso! A instituição é protagonista dentre os concorrentes e quem é do SENAI ou se beneficia dele de alguma forma sabe de sua capacidade de alcançar objetivos e defender seu território.
“Eu vejo no SENAI um espírito de realmente força de batalha que quer sempre estar, digamos, à frente do mercado, com uma qualidade alta de educação profissional.”
Público interno
CRIANDO UM POSICIONAMENTO
A partir dessa imersão, construímos uma nova plataforma para a marca SENAI Bahia. E, com esses insights, percebemos que a instituição ultrapassa os territórios da categoria. Ela é um lugar que contempla o aluno por inteiro, um aluno que tem as soft e hard skills no seu arsenal.
Sustentados por essa plataforma, criamos um texto manifesto e definimos um novo posicionamento - Nossa história transforma muitas histórias.
É uma frase que ilumina todo o caminho percorrido por essa linda instituição, que continua a inspirar e mudar a vida de muitas pessoas com grandes sonhos.
ELABORANDO UM SISTEMA VISUAL COESO
Para colocar este posicionamento em ação, estabelecemos um tom de voz e um novo sistema visual, totalmente proprietário, acompanhado de um manual de diretrizes de comunicação.
O SENAI Bahia segue a identidade visual geral do SENAI Brasil e, portanto, elaboramos um resultado que representa um sistema de apoio, nunca perdendo a dimensão da ordem, seriedade e profissionalismo que são a marca do SENAI Bahia.
Aos poucos, as comunicações do SENAI Bahia têm incorporado essas diretrizes e as unidades do SENAI Bahia estão sendo “vestidas” pelo novo sistema visual, causando um impacto muito positivo tanto para o público interno quanto para as comunidades que se relacionam com a marca.
Finalmente, há uma sensação de integração e sinergia entre todas as unidades, trazendo mais força para a marca, mais orgulho para sua equipe e muito mais conexão com o público baiano. Que o SENAI Bahia continue inspirando e transformando muitas histórias!
