Além do pastel de Belém…
Há mais ou menos 1 mês, fiz uma viagem para Portugal, mais especificamente para Lisboa. Foi uma viagem de férias, mas, sim, nossa empresa...
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15 de out.3 min de leitura
Qual o legado que sua marca terá?
Cada marca tem um legado. Mas a diferença das marcas mais longevas é a consciência do impacto que elas causam no mundo.
28 de ago.5 min de leitura
O chá inglês…com raízes portuguesas!
Um grupo de amigos ou família bebendo uma confortante xícara de cháconfortante xícara de chá. Mal sabíamos nós que essa cena...
7 de ago.1 min de leitura
Brandpedia: Extensão de marca
Respeitem a gôndola mental do consumidor! Muitas empresas cometem o erro de lançar um novo produto como uma extensão de marca sem...
1 de ago.3 min de leitura
A fórmula de amizade, para marcas
Jack Schafer, um ex-analista comportamental do FBI, criou uma fórmula chamada “Fórmula da Amizade”, que nos ensina como evitar essas ocorrên
25 de jun.9 min de leitura
Etnografia: o espelho do mundo em mim
Nunca que eu ia imaginar que trabalhar com pesquisa faria tanto sentido e como isso seria capaz de me transformar.
10 de jun.4 min de leitura
O Mal de Rafael. Ele continua por aí.
Certas definições do público-alvo em comunicação são
arbitrárias, fruto de convicções e preferências puramente pessoais
22 de mai.5 min de leitura
Empresas familiares: onde as marcas são um membro da família
Apresento aqui um dado que, embora reconhecido pelo mercado, não deixa de me surpreender: de acordo com o IBGE, mais de 90% das empresas...
3 de mai.4 min de leitura
Marcas que trazem dignidade
“Todos os seres humanos nascem livres e iguais em dignidade e direitos.”
23 de abr.3 min de leitura
No fim do dia, marca é dindim. Por quê? E quanto?
Para muita gente, marca ainda é apenas ou sobretudo uma identidade gráfica, uma forma, cores, um estilo visual enfim. Um elemento pelo...
4 de abr.1 min de leitura
Brandpedia: o que 30 anos nos ensinaram
Em comemoração aos 30 anos da TroianoBranding, publicamos 4 textos no Meio e Mensagem em 2023. E para explorar ainda mais os temas de...
18 de mar.5 min de leitura
O que o Sankofa nos ensina sobre Propósito?
O que, afinal, significa olhar para trás e voar para frente?
1 de mar.1 min de leitura
Armadilhas do naming
“O naming é a atividade mais espinhosa do Branding”! Quem disse isso foi nosso querido Sérgio Guardado, que trabalha conosco como Head de...
30 de jan.4 min de leitura
Em Branding, keep calm & carry on
Existe um valor inegável quando vemos um profissional ou entidade realizar um trabalho com parcimônia e respeito ao tempo necessário para...
12 de dez. de 20232 min de leitura
BOTAFOGO, FREUD EXPLICA
Como um time que chegou a estar com 13 pontos à frente do segundo colocado na tabela, acabou "entregando a rapadura". Freud explica!
1 de dez. de 20234 min de leitura
Metáforas e o reino dos doentes
Palavras têm o poder de curar, e também o poder de corromper, discriminar, acusar. É algo perigoso para nós escritores, tentar passar...
22 de nov. de 20234 min de leitura
Mudanças na Johnson & Johnson....não é o que parece!
Recentemente, a Johnson & Johnson, empresa conhecida mundialmente, mudou seu logo, a tradicional escrita cursiva que conhecíamos desde peque
29 de set. de 20234 min de leitura
Preconceito, jamais! Está na hora de falar sobre saúde mental.
Saúde mental. Tão importante quanto a saúde física! E mais e mais, vemos que marcas e pessoas estão falando sobre a saúde mental como...
20 de set. de 20231 min de leitura
BRANDING NO TERRITÓRIO B2B
A importância do branding no universo das marcas B2B
14 de set. de 20234 min de leitura
O fundador: Amo muito tudo isso
O filme "Fome de Poder" nos faz pensar em branding
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